依照“产教融入,法学结合”的电商人才培育方式

尽管昨日是周末,但在沙河口区大学生电子商务创业园,大连骑迹传媒有限公司的临时会议依然开得活力十足。这个平均年龄27岁的年轻团队,共有31位小伙伴在设计、文案、推广、运营等岗位上各司其职,一进入公司,一股年轻的气息扑面而来。

中图分类号:G642 文献标识码:A

一、 电子商务人才的市场需求

十几年前,还是大连海事大学学生的陆宁怎么也不会想到,自己未来的职业会与电商有关。如今,无数传统企业在努力追赶互联网+大潮,作为东北地区代运营电商服务领域的代表企业,陆宁的骑迹传媒已完成第二次转型。

Abstract: In recent years, with the rapid development of cross-border
E-commerce market in China, various types of commercial enterprises
such as bamboo shoots after a spring rain is great development cross
border E-commerce talent needs to become the market in urgent need of
talent. Construction of various types of colleges and universities in
China lags behind leading to the construction of cross-border
electricity suppliers industry is relatively scarce. Aiming at this
problem, this paper takes the construction of cross-border E-commerce
Specialty in Beijing City University as an example, focusing on the
construction of cross-border electricity suppliers and the specialty
construction of higher vocational and undergraduate level.

633.net,2014年,国家工商总局出台的《网络交易管理办法》、商务部出台的《网络零售第三方平台交易规则制定程序规定》以及国税总局出台的《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等法令法规,从政策层面促进整个网络零售行业的规范发展和快速增长。

上大二时,我把从南方进的两部手机挂到校园网上,一共卖了800元钱。此后的三四年间,陆宁在淘宝上的骑迹在大连打响了知名度。然而,随着中关村在线、泡泡网等网站陆续出现,手机利润变薄,迫使骑迹转型。转型为电商代运营服务公司后,骑迹战绩赫赫:指导天猫某旗舰店从月销售额3万元飙升到单日销售额破500余万元,微信某品牌单日销售额超100万元……这些数字背后,是陆宁和他的团队为培育大连电商土壤的努力。

Key words: cross-border electricity suppliers; personnel training;
specialty construction

此外,随着网络应用程度的进一步加深,人们对网络依赖程度也越来越强,据CNNIC数据显示,截至2014年12月底,我国网民的人均每周上网时长为26.1小时,我国网络购物用户规模达到3.61亿,较2013年底增长19.7%,手机网购用户规模达到2.36亿,较2013年底增长63.5%。2014年,我国全年网络零售额为27898亿元,同比增长49.7%,网络零售交易额继2013年保持全球第一。

如果说第一次转型是形势所逼,那么第二次转型则是主动出击。陆宁表示,目前大连本地还没有一个电商领军企业,这次主动求变,就是想发展成为大连本地的标杆电商,建立和经营属于自己的电商零售品牌。他告诉记者说,在大连电商领域,大宗商品现货电子交易平台、再生资源交易、东煤交易等B2B平台具有一定优势,但是大连零售电商销售排名却连前百都挤不进去,这反映的正是大连与电商发达地区的差距。

中国海外购物市场潜力巨大,2015年中国跨境进口电商零售交易规模达到2
064亿元,中国跨境消费快速增长。我国各类院校的专业设置中与进出口贸易相关的有国际经济与贸易、电子商务、商务英语等专业。在近一两年中一些院校才开始陆续开设跨境电子商务专业,因此无论从质量和数量上,目前的培养目标与跨境电商人才的社会和企业需求都有一定的差异。因此急需开设跨境电商相关专业,满足区域经济对外贸电商类人才培养的要求。

可见,电子商务将成为我国企业经营的重要手段,如何培养企业所需的电子商务人才成为高校面临的一个重要课题,本文分析现在高校电子商务人才培养存在的主要问题,提出基于“产教融合,工学结合”的电子商务人才培养模式,以培养企业所需的应用型人才。

缺乏电子商务基础人才是阻碍我市电商行业发展的重要因素。陆宁说,企业在电商业务领域需要成手,但没有培养电商人才的能力。尽管各大院校已开设电子商务相关专业,但学生实战能力薄弱。为此,骑迹在努力。作为省教育厅电商执委企业,今年4月,骑迹传媒与大连院校成立电子商务人才校企联合培养基地,按电商岗位要求,精准培养毕业就能上岗的市场职业化电商人才。此外,还开设公益培训,免费为本地电商提供员工实训、业务指导等课程服务。

1 北京市跨境电子商务的发展

二、 电子商务人才培养存在的问题

鹿道铭 记者张玮炜

1.1 北京市的跨境电商发展现状

1.专业定位模糊,人才培养目标不明确

随着北京市服务业扩大开放综合试点,在跨境电子商务领域各项政策措施持续落地的背景下,北京跨境电子商务得到了创新发展。北京商务委统计数据显示,2015年,北京市进出口总值4
291亿美元,占全国的10.3%。今年1~2月,北京已实现个人直购进口9.6万票、货值近2
600万元人民币,月均增长近200%。北京市跨境电子商务规范化、便利化、特色化、集聚化发展取得了突破性成效,为外贸稳增长作出了积极贡献。

电子商务涉及的领域比较多,如经济学、管理学以及计算机技术等,是一门综合性的交叉学科,从而导致电子商务专业定位模糊,人才培养目标不明确。不少院校的电子商务专业在教学中侧重于理论知识的教学,缺少真实案例或项目的实践教学,学生停留在“纸上谈兵”的层面,缺乏运营及推广的能力。

1.2 北京急需发展跨境电商的原因

2.教学团队结构不合理,教师实践能力不强

尽管北京跨境电商行业发展较快,但是与上海、广州等城市相比,还比较落后,海关跨境电商试点城市中也没有北京。因此,北京应抓住机遇,为跨境电商的发展提供更好的政策和环境。

现在大部分院校电子商务专业主要设置在管理或计算机等相关院系,该专业的教师大部分是从管理或计算机等专业转型过来,要么运营或推广能力强,要么美工或网店优化等技能强,基本上都是“半路出家”,通过自学或培训的方式获取电子商务相关知识及能力,缺乏真实项目的实践经验。从而导致教学团队结构不合理,教师实践能力不强。

发展跨境电商一是具有战略意义,符合首都战略定位和环境基础。二是采用互联网等先进技术对促进外贸转型升级具有重要意义。“2011年,北京成为全国首批跨境电商示范城市。京东商城、敦煌网等12家企业为‘商务部2013~2014年度电子商务示范企业’。此外,全国规模最大的9家自营B2C企业中有5家为北京企业,交易规模占全国的62.8%。”

3.校内实践环境难以与社会生产对接

1.3 顺义区的跨境电子商务发展现状

电子商务专业人才培养对实践环境要求比较高,目前大多院校建立的电子商务实训室通常使用模拟软件,模仿真实环境以供学生实践锻炼。但随着“互联网+”时代的进步,电子商务的模式及技术不断更新,模拟实验平台难以及时升级换代,导致校内实践与社会实践脱节,学生在校内实践的案例与企业中的真实项目存在加大的差别。

4月11日,在2016世界电子商务大会上,顺义区政府宣布充分发挥顺义区区位、品牌、产业、政策优势,将在顺义区打造“中国电子商务示范基地”。近年来,顺义区将发展电子商务作为促进消费增长、实现传统产业转型升级的战略举措。?目选址位于临空经济核心区,坚持高起点设计、高标准规划、高效率执行,创建中央部委行业协会与地方政府合作的典范,促进顺义区整体服务业发展水平提升,助推当地经济发展和社会服务转型升级。林德集团、聚优澳品、日上免税行、诚商网等企业依托天竺综保区打造以境外保税备货直购进口、保税免税一体化运作、境内保税展示结合社区服务为特色的O2O直购体验店,纷纷落户顺义,形成了电商企业聚集发展的态势,同时也成为拉动了顺义区经济新的增长点。

三、 基于“产教融合,工学结合”的电子商务人才培养模式

2 我国各类型院校跨境电商专业的发展情况

由于上述的几个原因,电子商务专业的学生在学习中往往停留在“纸上谈兵”的层面,导致学习积极性不高,对学习的知识缺乏兴趣,在实践中难以获得成就感。为此,本文提出基于“产教融合,工学结合”的电子商务人才培养模式。

依照“产教融入,法学结合”的电商人才培育方式。据统计,到2010年,教育部共批准339所本科学校和800多所专科学校开设了电子商务专业。尽管目前国家设立国际贸易专业和电子商务专业的学校很多,相关专业的毕业生数量也相当可观。学校每年向企业输送大量的国际贸易专业和电子商务专业的学生。但是,兼具国际贸易和电子商务特征的跨境电子商务企业对人才的综合性需求较强,单一的专业可能无法满足企业对人才的需求,越来越多的企业招不到合适的跨境电商人才。在跨境电商方面,依然存在很大的人才缺口。随着企业海外业务越来越多,对各种综合性人才,特别是有外语能力和平台知识的综合性人才的需求更加强烈。面对市场的各层次需求,我国各类型院校纷纷开设了格局特色的跨境电子商务专业。
2.1 层次上不同

1.“政校行企”四方联动人才培养

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